Учёт интернет-рекламы

​1 сентября 2022 года в силу вступили поправки в Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г.

В закон добавлена новая статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

​По этой статье блогеры, СМИ, рекламные площадки и другие участники рынка должны:

• маркировать пометкой «Реклама» рекламу, нацеленную на российскую аудиторию;
• указывать рекламодателя и/или страницу сайта, которая содержит информацию о рекламодателе;
• отчитываться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Для этого нужно получить уникальный токен на каждый рекламный материал и передать сведения о его размещении — всё через оператора рекламных данных (ОРД).

Это нужно, чтобы вся информация о рекламе была доступна Роскомнадзору, налоговой и антимонопольной службам.

С 1 сентября 2023 года за несоблюдение правил маркировки и передачи данных для всех участников рынка интернет-рекламы предполагаются высокие штрафы. См. пункт «Есть ли ответственность за несоблюдение закона?»

Вы должны размещать рекламу в соответствии с законом

Для этого вам необходимо:

ВАЖНО!

Есть ли ответственность за несоблюдение закона?

За непредоставление информации о рекламе в интернете, нарушение сроков ее предоставления либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации предусмотрен штраф:

1. для граждан — на сумму от 10 000 до 30 000 ₽;
2. для должностных лиц, предпринимателей и малых предприятий — от 30 000 до 100 000 ₽;
3. для средних и крупных компаний — от 200 000 до 500 000 ₽.

За распространение рекламы в интернете без маркировки либо нарушение требований к ее размещению могут оштрафовать:

1. граждан на сумму от 30 000 до 100 000 ₽;
2. должностных лиц, предпринимателей и малые предприятия — от 100 000 до 200 000 ₽;
3. средние и крупные компании — от 200 000 до 500 000 ₽.

Штрафы вступают в силу с 1 сентября 2023 года.

Что будет со ссылками и баннерами, которые уже размещены?

Во избежание штрафов старые текстовые ссылки и баннеры станут неработоспособны с 1 сентября 2023 года, их необходимо поменять на новые. При этом фреймы продолжат работать так же, как и раньше, обновлять фреймы не нужно.

Пример размещения партнерских ссылок:

Ищем талантливых агентов, которые способны продать страховку даже белке, живущей в парке. Твоя задача – помочь нашим клиентам защитить имущество, заработанные деньги и будущее. Это не просто продажи, это умение слушать и понимать людей, находить индивидуальный подход и предлагать лучшие решения.

Регистрируйся в агентском сервисе и стань новым героем, спасающим людей от неприятностей и финансовых потрясений.
https://agents.finuslugi.ru/go/?erid=5UGfMwuu

Реклама. ООО «МБ Маркетплейс». ИНН 7727618949

Отвечаем на частые вопросы

1. Нужно ли ставить пометку «Реклама» на партнерские ссылки?
Да, вам нужно указывать рекламный характер ссылок, а так же сведения о рекламодателе. Новые HTML-коды ссылок и баннеров содержат всю необходимую информацию. Размещать рекламные материалы (включая текстовые ссылки) без указания пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе недопустимо.

2. Если агент находится не в России, он должен маркировать рекламу?
Да. Промаркированы должны быть все рекламные инструменты, нацеленные на аудиторию граждан РФ.

3. Если я размещаю партнерскую ссылку на своей личной странице в соцсетях, я должен ставить пометку «Реклама»?
Да, размещения с партнерской ссылкой нужно маркировать пометкой «Реклама» и сведениями о рекламодателе.

4. Если на моем сайте уже установлены фреймы Финуслуг, они будут автоматически промаркированы?
Да, мы автоматически промаркируем фреймы в соответствии с законом «О рекламе». Менять код фрейма не нужно.